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MCDONALD'S: colora e ricicla con Happy Meal

    “Un Happy Meal, per piacere.” Spot televisivo McDonald’s, 2000.


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    Era il lontano 2010 quando, per l’esame di Laboratorio di Progettazione 3 nel corso di laurea in Disegno Industriale, presentai la mia proposta di #packaging #ecosostenibile. Volevo aiutare i bambini a comprendere l’importanza del #riciclaggio prendendo un oggetto e trasformandolo in qualcos’altro. Decisi di presentare una ricerca sul colosso del Fast Food McDonald’s: storia, analisi, dati, prodotti... 


    La McDonald's Corporation è una società statunitense attiva nei servizi di ristorazione. E' recente la notizia che la multinazionale trasforma, almeno in Europa, il famoso marchio a sfondo rosso in una versione verde, più eco-friendly. Il nuovo marchio, contribuirà a sottolineare il crescente impegno della multinazionale nel preservare le risorse naturali.Da qui nasce “McGreeneration”, un nuovo modo di concepire il fast food sempre più vicino alle realtà ambientali e con tutti i problemi annessi: ad esempio il riciclaggio. Il progetto prevede l'utilizzo di materiali riciclabili per il packaging dei prodotti "trasformando la spazzatura in qualcosa di utile". Quello che andremo a progettare sarà un nuovo packaging per l’Happy Meal fornendo non solo informazioni ma facendo crescere una sensibilizzazione nei bambini su temi per una nuova ecosostenibilità, mangiare in modo sano e soprattutto capire e mettere in pratica il riciclaggio.



    ASPETTI POSITIVI

    • Si trova ovunque sul territorio mondiale
    • Vasta scelta di prodotti
    • Prezzi contenuti
    • Danno opportunità di lavoro
    • Mangiare veloce
    • Attività educative a sostegno dei bambini 
    • Attività per la salvaguardia dei bambini
    • Attività di riciclo delle materie utilizzate


    ASPETTI NEGATIVI

    • Monopolio del territorio
    • Discutibile qualità dei prodotti 
    • Prezzi uniformi alla concorrenza 
    • Lavoro su sistema tayloristico 
    • Poco tempo per la socializzazione 
    • Poco ecosostenibile 
    • Cattiva reputazione a livello mondiale


    PAROLE CHIAVI

    • AMBIENTE: un atteggiamento responsabile e innovativo.
    • EDIFICAZIONE: Tecnica edile ottimizzata.
    • RICICLAGGIO: McDonald's Italia dovrebbe disporre di un proprio sistema di riciclaggio che permette di separare i rifiuti e di ottimizzare il loro riutilizzo.
    • ENERGIA: Energia e acqua con il contagocce. 
    • TRASPORTI: strada e rotaia, due mezzi di trasporto complementari. 
    • RIFIUTI: «littering», ossia della spazzatura gettata per terra. 
    • IMBALLAGGIO: materie prime rinnovabili.

    Il progetto prevede l'utilizzo di materiali riciclabili per il packaging dei prodotti "trasformando la spazzatura in qualcosa di utile".


    OBIETTIVI

    1. #educare, attraverso attività ludiche, bambini e ragazzi ad una visione dell’ambiente nell’ottica della sostenibilità; 
    2. portare nella vita dei più giovani le tematiche ambientali per costruire #consapevolezza sulle modifiche che il comportamento dell'uomo può produrre nei delicati equilibri degli ecosistemi; 
    3. #favorire la crescita del senso di appartenenza al proprio territorio attraverso la conoscenza dell’ambiente e l’integrazione a livello di comunità locale e globale; 
    4. innescare un processo di #cambiamentoculturale così da rendere bambini e ragazzi in grado di comportarsi in modo adeguato e localmente significativo nell’affrontare i problemi ambientali e sociali; 
    5. agire sui modelli culturali di riferimento, sugli #stilidivita.


    TARGET


    I BAMBINI sono il target su cui puntare. Il tema proposto si inquadra nel contesto della sostenibilità e dell'educazione ambientale dei bambini.


    AZIONI

    • Progettazione di un packaging con #materialericiclato che insegni ai bambini come un oggetto possa trasformarsi in qualcosa di diverso: da contenitore cibo a contenitore di idee. 
    • Progettazione di un packaging con materiale riciclato che insegni ai bambini il processo del #riciclaggio e ad un uso migliore del materiale, sensibilizzarli così alla differenziazione attraverso l’uso degli strumenti creativi e ad attività che stimolano la loro fantasia: da contenitore di cibo a tavola illustrata.



    CORPORATE IDENTITY